構築にかかる代表的な費用項目
オウンドメディアをゼロから立ち上げて制作依頼をする場合、主に下記の費用が発生します。
- 戦略設計
- デザイン・開発
- CMS構築
- コンテンツ制作
たとえば、事前の市場分析やターゲット設定といった企画・ディレクションには10万〜50万円、サイトのデザインやHTMLコーディングでは数十万円〜100万円以上かかるケースも少なくありません。また、WordPressやMovableTypeなどCMSの導入・カスタマイズにも開発費が発生します。さらに、公開するコンテンツ制作も初期から重要なコスト要素のひとつです。構築段階では見えにくい「要件定義」や「進行管理」の費用も含めて考える必要があるでしょう。全体設計から運用を見越した設計が求められます。
オウンドメディアは構築して終わりではなく、継続的な運用にこそ本質的な価値があります。運用フェーズでは「コンテンツ制作」「サイト保守」「分析・改善」「マーケティング施策」など、月額・年間ベースで発生する費用が多くなります。たとえば、記事制作を外注する場合、期待するクオリティによって1本あたり2〜10万円程度が相場とされ、月4〜8本の更新であれば月額10万円〜80万円を見込む必要があります。また、アクセス解析やレポートの作成、SNSや広告運用などの施策にも費用が発生するでしょう。さらに、CMSやサーバー、セキュリティ更新などの維持管理にもコストはかかります。長期的に価値を出すためには、初期構築より運用コストの設計が重要といえるでしょう。
【費用帯別】オウンドメディア構築の料金相場
オウンドメディアの構築費用は、選択するCMSや制作規模、依頼先の種類によって大きく異なります。ここでは、価格帯ごとに代表的な特徴と注意点を紹介します。
無料〜20万円未満：テンプレート活用の簡易型
極力コストをかけずに立ち上げたい場合には、無料のCMSやテンプレートを活用してオウンドメディアを構築できるサービスを選ぶと良いでしょう。ただし、そのようなサービスではデザインや構成の自由度は限定的で、コンテンツの最適化やSEO対応には限界があるでしょう。また、将来的な拡張性も難しくなります。費用が抑えられる反面、成果が出るまでに時間がかかることが多いため、「まず試したい」フェーズに向いています。
20〜100万円未満：低予算向けの基本構築
この価格帯では、WordPressなどの既存CMSをベースに、ある程度カスタマイズを加えた構築が可能になります。テンプレートを使いつつ、ロゴやブランドカラーに合わせたデザイン調整や、SEOを意識したカテゴリ設計などを実施することで、最低限のブランディングと機能性を両立できます。一方で、コンテンツ制作や分析ツールの設定までは含まれないケースが多く、あくまで「箱作り」にとどまることが多い点には留意が必要です。依頼先によっては、保守契約などの月額費用が別途発生することもあるため、事前に見積もりの内訳をよく確認しておくと安心です。
100〜300万円未満：中堅企業向けの本格構築
この価格帯では、戦略設計からデザイン・CMS開発・コンテンツ制作まで、ある程度一貫した制作体制を整えることが可能です。特に中堅企業やBtoB企業など、業界に特化した訴求やリード獲得を重視する場合に多く採用される価格帯です。ターゲット設計やペルソナ設定から始まり、SEO構造を意識したカテゴリ設計、UI/UXを踏まえたデザイン実装、初期コンテンツ数本の制作までを一括で依頼できるケースが一般的です。企業の信頼性を担保するための独自デザインや、CMSの柔軟なカスタマイズにも対応できる点が強みといえます。ただし、修正や運用サポートが含まれているかは制作会社によって異なるため、契約時には明確に確認しておくべきです。
300万円以上：フルオーダーメイドの高機能型
300万円を超える価格帯では、企業の戦略に完全に合わせたフルオーダーメイド型のオウンドメディア構築が可能となります。たとえば、大規模な業界メディアや採用ブランディングを重視したリクルートサイト、CRMやMAツールとの連携を前提としたマーケティングメディアなどがこの予算帯で設計できます。要件定義から企画・設計・デザイン・開発・運用設計まで、すべてを専任チームで伴走してもらえるケースも多く、業界特化型のメディア運営ノウハウを持つ制作会社に依頼する企業も少なくありません。コンテンツ戦略やSNS・広告との連携、分析基盤の構築も視野に入れた、長期的なROIを狙う施策に適しています。費用は高額ですが、その分成果に直結しやすい構築が実現できます。
費用項目ごとの相場と内訳
ここでは、オウンドメディア構築・運用に必要な費用項目をひとつずつ取り上げ、具体的な相場やポイントを詳しく解説していきます。
戦略・企画・ディレクション費
戦略設計や企画立案、プロジェクト全体の進行管理を担う「ディレクション費」は、構築初期における重要な費用項目です。市場調査や競合分析、ペルソナ設計、KPI設定などを含み、メディアの方向性を決める基盤となります。相場としては10万〜50万円程度が一般的ですが、戦略性を重視するほど高額になる傾向があります。とくにBtoB企業や採用特化型メディアの場合、業界に精通したディレクターのアサインが費用に大きく影響することもあります。価格だけで判断せず、提案内容の粒度や担当者の実績もあわせて評価することが重要でしょう。
デザイン・コーディング費
オウンドメディアの見た目や使いやすさを左右するのが「デザイン・コーディング費」です。ユーザーインターフェース（UI）やブランドトーンに沿ったオリジナルデザインの作成に加え、HTML・CSS・JavaScriptなどを用いた実装作業が含まれます。相場は30万〜100万円前後ですが、レスポンシブ対応やアクセシビリティ配慮の有無によっても異なります。また、デザインテンプレートを活用する場合は費用を抑えられるものの、ブランド表現が制限される可能性があります。ユーザー体験を向上させる視点と、自社の発信したいイメージをバランスよく反映させる工夫が求められる工程です。
CMS構築・導入費（WordPressなど）
オウンドメディアでは、記事更新やページ管理を効率化するためにCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）の導入が一般的です。特にWordPressは世界的に広く使われており、無料テーマを活用すれば初期費用を抑えることも可能です。ただし、企業サイト向けにはセキュリティ強化や独自機能の追加が必要となるため、テーマ開発やプラグイン設計を含めたカスタマイズ対応を前提とすると、相場は30万〜80万円程度になるでしょう。その他の有料CMSを利用する場合、初期導入費に加えて月額利用料が発生するケースもあります。自社の更新頻度や社内体制に応じて、適切なCMSを選ぶことが費用対効果を左右します。
コンテンツ制作費（記事・動画・画像）
オウンドメディアにおける中核的な要素が、ユーザーに価値を届けるための「コンテンツ制作費」です。記事コンテンツの場合、1本あたりの相場は5,000円〜10万円以上と幅広く、ライターの専門性やボリューム、SEO設計の有無によって大きく変動します。たとえば、一般的なコラムであれば1万円前後、インタビュー記事や専門性の高い解説記事は3万円以上かかることも少なくありません。さらに、動画や図解・イラストなどを含むマルチメディア対応の場合、1本あたりの制作費はさらに跳ね上がります。コンテンツの質はユーザーの信頼や検索順位にも影響するため、単なるコストとしてではなく、投資価値として捉えることが重要です。定期的な更新計画と予算管理の両立が成功の鍵となるでしょう。
分析・改善・レポート設計費
オウンドメディアを継続的に成長させるには、アクセス解析やユーザー行動のデータをもとに改善を行う必要があります。そのために必要となるのが「分析・改善・レポート設計費」です。Google AnalyticsやSearch Consoleを活用した基本的な分析に加え、KPIモニタリングやCV改善のための施策立案、ABテスト設計などが含まれる場合、月額5万〜20万円ほどが相場といわれています。定期的なレポーティングを外注するケースでは、報告資料の作成や改善提案の質も費用に影響します。特にBtoB業界やリード獲得目的のメディアでは、SEOやCV率の変動を正確に把握することが事業成果につながるため、分析基盤の整備は軽視できません。数値に基づくPDCAを回す体制構築が重要です。
サイト保守・維持管理費
オウンドメディアは、公開後も継続的な保守・管理が求められます。「サイト保守・維持管理費」には、サーバーやドメインの更新料、CMSやプラグインのアップデート、セキュリティ対応、トラブル時の復旧対応などが含まれます。たとえば、サーバー費用は月額1,000円〜数万円程度、SSL証明書やバックアップ機能を含めると年間数万円以上になるケースもあります。また、CMSのバージョンアップや不具合対応を制作会社に依頼する場合、保守契約として月額5万〜10万円前後が目安です。これらは一見地味なコストに見えるかもしれませんが、サイトの安定稼働を支えるうえで不可欠な投資といえます。トラブルを未然に防ぐ体制づくりが、ユーザー信頼の維持につながるでしょう。
記事型オウンドメディア運用費の相場とポイント
記事型オウンドメディアを継続的に成長させるには、運用フェーズの予算設計が欠かせません。ここでは、記事制作・人材リソース・外注先選定など、運用時に検討すべき費用項目を解説します。
記事制作にかかる費用の目安
記事型オウンドメディアの運用費の中心を占めるのが、継続的な「記事制作費」です。1記事あたりの制作単価は5,000円〜10万円程度と幅がありますが、SEOや専門性、インタビューの有無によっても大きく異なります。たとえば、一般的なSEOコラムなら1〜3万円、専門的な医療・金融系の記事では5万円以上かかるケースもあります。また、構成作成・編集・校閲などのディレクション工程を含めると、1本あたりのトータルコストはさらに増えるでしょう。記事の本数と質はメディアの成果に直結するため、予算配分の優先度は高めに設定すべきです。長期運用を前提に、月単位・四半期単位でのコンテンツ計画と連動させて予算を立てましょう。
運用担当の社内工数・リソースの費用換算
外注費に目が行きがちですが、自社スタッフによる記事チェックや編集、SNS投稿、レポート作成などの「社内工数」も立派な運用コストです。たとえば、週に10時間運用に費やす担当者がいれば、1カ月で40時間、年間では約500時間以上の人件費が発生していることになります。特に複数人で運用している場合や、部門横断的な体制を組んでいる場合には、間接的なコストが膨らみやすい傾向にあります。社内でどの作業を担い、どこから外注すべきかを明確にすることで、コスト管理の精度が高まります。人的リソースの配分を見直すだけでも、メディア全体の費用対効果を大きく改善できる可能性があります。
外部委託先の選び方（制作会社 vs フリーランス）
オウンドメディアの運用において、どこまでを外注し、どのような委託先を選ぶかは重要な判断ポイントです。制作会社に依頼する場合は、戦略設計から制作・分析・改善まで一貫して任せられるメリットがありますが、費用はやや高めになる傾向があります。一方、フリーランスを活用すればコストは抑えられますが、ディレクションや品質管理は社内で行う必要があり、リソースを確保しておかなければなりません。スピード感や対応範囲、セキュリティ面の信頼性なども選定基準となるでしょう。おすすめは、最初に制作会社に全体設計を依頼し、その後の運用フェーズでは一部をフリーランスに切り出していく形です。費用と品質のバランスをとるハイブリッド体制が現実的です。
構築と運用は別会社に依頼してもいいのか？
オウンドメディアの構築と運用を、それぞれ異なる業者に委託しても問題はありません。むしろ、構築フェーズではデザインや開発に強みを持つ制作会社を、運用フェーズではSEOやコンテンツマーケティングに長けたパートナーを選ぶことで、それぞれの専門性を最大限に活かすことができます。ただし、設計思想の違いや目的認識のずれが発生しやすくなるため、プロジェクト開始時点で将来的な運用を見越した設計・引き継ぎがなされていることが前提となります。CMSの操作性やデータの引き継ぎ仕様、KPI設計などが共有されていないと、後工程で二重投資になるリスクもあるでしょう。構築段階から「運用を誰が担うか」を視野に入れておくことが、長期的なコスト最適化につながります。
オウンドメディアの費用対効果と内製・外注の選択肢
オウンドメディアへの投資を正当化するには、「どれだけの効果があるか」「どの体制で運用するか」を冷静に判断することが必要です。ここでは、費用対効果の考え方と運用体制の選択肢を整理します。
オウンドメディアの費用対効果はあるのか？
オウンドメディアは短期的な成果が出にくい反面、中長期的には見込み顧客の育成や採用強化、ブランド浸透など多くのメリットがあります。たとえばSEO経由の自然流入が安定すれば、広告費を削減しながら見込み客を獲得し続けることが可能です。また、1本の良質な記事が継続的に検索されることで、費用をかけずにリードを生み出す「資産型コンテンツ」として機能します。費用対効果を見極めるには、流入数や滞在時間、CV数といったKPIを定期的に測定し、改善を重ねる姿勢が不可欠です。成果が見えにくい初期段階でも、継続的な投資ができる体制を整えることが成功への第一歩となります。
内製と外注、どちらがコスト効率が良いのか？
内製か外注かの選択は、企業の人的リソースと専門性によって最適解が異なります。内製の場合、社内のノウハウ蓄積や意思決定のスピード感がメリットですが、戦略設計やSEOの知識が不足していると効果が出にくくなります。外注は費用がかかる一方、専門家の支援を得ることで高品質なコンテンツを安定的に生み出すことができ、短期的な成果にもつながりやすい傾向があります。理想は、戦略設計やコンテンツ構成は外部に委託しつつ、記事チェックや発信は社内で行う“ハイブリッド運用”です。業務の切り分けと目的の明確化によって、無駄な費用を抑えながら高い費用対効果を実現できます。
自社運用でも見えづらい“隠れコスト”に注意
オウンドメディアを完全に内製で運用する場合、外注費が不要な分「コストが抑えられる」と思われがちですが、実際には目に見えにくい“隠れコスト”が多く存在します。たとえば、記事作成にかかる社員の稼働時間、公開前のチェック作業、WordPressの保守対応、社内打ち合わせなど、あらゆるタスクに人件費が発生しています。さらに、担当者のスキルや知見に依存する場面が多く、品質のばらつきや属人化リスクにもつながりかねません。これらのコストは月次の予算に明示されにくいため、工数管理や業務棚卸しを定期的に行い、実質的な運用コストを可視化することが重要です。数字に表れないコストこそが、運用体制の健全性を左右する要素となるでしょう。
【シミュレーション】自社に合った費用パターン診断
オウンドメディアにかける費用は、自社のリソース状況やスキル、運用方針によって最適なパターンが異なります。ここでは代表的な6パターンを紹介し、実際にどれくらいの費用がかかるのかをシミュレーションします。
パターン1：費用を抑えたい × 社内リソースが余っている × 運用の知識やスキルがある
コストを最小限にしながらも、社内のメンバーが戦略設計や記事制作まで一貫して行える体制がある企業では、初期費用は最低限に抑えられます。テンプレートを活用したWordPress構築であれば10〜30万円、保守やサーバー費も年間5万円以下で済むケースもあります。記事はすべて内製とし、CMSの管理やSEO対策も社内で対応できれば、運用費もほとんどかかりません。スキルを持った社員の稼働が前提となるため、属人化リスクや退職による影響には備える必要がありますが、小規模事業者やスタートアップにとっては現実的な運用スタイルといえるでしょう。
パターン2：費用をかけてもいい × 社内リソースが足りない × 運用の知識やスキルがない
社内に十分なリソースがなく、コンテンツ運用の経験も少ない企業では、戦略立案から構築・運用まで一貫して外部に委託するケースが有効です。初期構築費用としては、戦略設計・CMS開発・デザイン・初期コンテンツ制作を含めて150〜300万円程度が一般的。運用フェーズでは、記事制作・レポート作成・改善提案などを月額契約で依頼することになり、月10万〜30万円ほどの継続コストが想定されます。すべてをプロに任せることで、立ち上げから成果創出までのスピードが早まり、社内の学習コストも最小限に抑えられます。一方で、ベンダー依存になりすぎないよう、定期的なレビュー体制や契約条件の確認を行うことも欠かせません。
パターン3：費用を抑えたい × 社内リソースが余っている × 運用の知識やスキルがない
コストは抑えたいが、社内に時間的な余裕はあるものの、専門知識に乏しいというケースでは、初期構築のみ外注し、運用は内製で学びながら進めていくハイブリッドな運用スタイルが現実的です。たとえば、CMS構築やデザインのみ制作会社に依頼して30万〜80万円程度でスタートし、記事制作やSNS運用は社内メンバーで対応します。運用の立ち上げ時には、外部コンサルタントにスポットでサポートを依頼するのも効果的です。学習コストやトライアンドエラーの時間が必要になるため、成果が出るまでには時間がかかるかもしれませんが、ノウハウを社内に蓄積できる点が最大のメリットです。将来的に完全内製化を目指す企業に適しています。
パターン4：費用をかけてもいい × 社内リソースが余っている × 運用の知識やスキルがある
リソースにもスキルにも余裕があり、予算も確保できる場合は、最も柔軟かつ高品質なオウンドメディア構築・運用が実現可能です。初期構築では、プロフェッショナルな制作会社に依頼し、戦略設計・UI/UXデザイン・CMS開発を一貫して委託。費用としては200万〜400万円程度を見込むケースが一般的です。運用面では、記事制作やSNS発信を社内で行いつつ、分析・改善の一部のみを外部支援に委託することで、効率と成果の両立を図れます。高度な施策にチャレンジできる環境でもあり、SEOやコンテンツマーケティングの高度化、インタビュー動画の内製化など、試行錯誤しながら拡張していくことが可能です。中長期的にメディアを資産化する最適なモデルといえるでしょう。
パターン5：費用を抑えたい × 社内リソースが足りない × 運用の知識やスキルがある
予算には限りがあるが、担当者に一定の知見がある場合は、費用を抑えながらもポイントを絞って効果的なメディア運用を進めることが可能です。初期構築については、無料〜低価格のCMSテンプレートを活用し、外注は最低限に抑えることで、10万〜50万円程度でスタートできます。記事制作は外部のフリーランスライターを活用しつつ、編集・ディレクションを自社で担うことでコストを圧縮。分析や改善も必要に応じてツールを使い、社内で対応する体制を整えます。更新頻度を無理に高めず、テーマ性や専門性を絞った質重視のコンテンツを積み重ねていくことで、徐々に検索流入を伸ばすことができます。少人数運営でも、知識があれば十分に成果を狙える構成です。
パターン6：費用をかけてもいい × 社内リソースが足りない × 運用の知識やスキルがある
スキルはあるが人的リソースが不足している企業では、費用を投じて外部委託を活用しつつ、戦略性の高いディレクションや改善提案は社内で担う“頭脳内製型”の運用が有効です。初期構築には150〜300万円ほどを投じ、CMS開発やデザイン、初期記事制作は外注。運用フェーズでは、コンテンツ制作や更新作業をフリーランスや制作会社に任せつつ、企画の方向性やSEO分析は社内主導で行います。経験のあるマーケティング担当者がいれば、品質を保ちながら効率的な体制を築けるため、外注コストに見合う成果が期待できます。また、限られた人数でも戦略主導で施策を打てるため、事業成長に直結しやすい構成です。社内の企画力と外部の実行力を掛け合わせた運用モデルといえるでしょう。
失敗しないオウンドメディア制作会社選びのためには
オウンドメディアの成果を大きく左右するのが、パートナーとなる制作会社の選定です。ここでは、選定時に見るべきポイントと注意点を紹介します。
得意分野を見極める
制作会社によって得意な領域は異なります。たとえば、デザインに強い会社、BtoBマーケティングに長けた会社、SEOやコンテンツ制作に特化した会社などさまざまです。自社の目的が「問い合わせ獲得」なのか「ブランド構築」なのかによって、マッチする制作会社は変わってきます。過去の実績やポートフォリオを確認し、自社と似た業種・課題を扱った経験があるかを重視しましょう。また、担当者がどこまで戦略面に関与してくれるかも確認すべきです。
コンテンツ制作力に目を向ける
記事型オウンドメディアは見た目の美しさだけでなく、中身のコンテンツが命です。制作会社がコンテンツ企画・構成・執筆に対応できるかは、成果を出すうえで重要なポイントとなります。たとえば、構成案の作成やSEOキーワード選定、専門性の高いライターとのネットワークを持っているかなどを確認しましょう。CMSの構築だけでは不十分で、継続的にコンテンツを増やし、改善を重ねる体制があるかどうかが信頼の分かれ目です。契約前に、制作会社側の運用体制や記事制作フローを詳しくヒアリングすることをおすすめします。
オウンドメディアの費用は何を外注するかが大事
オウンドメディアの費用は、構築・運用のどちらにもコストがかかる中長期の投資です。初期構築ではCMS選定やデザイン・コンテンツ制作などで数十万〜数百万円の幅があり、運用段階では記事制作や保守、改善施策への継続的な費用も発生します。ただし、コンテンツは資産となり、時間とともに検索流入やリード獲得を支える土台になります。費用の大小ではなく「自社にとって何を外注し、何を内製するか」を軸に最適な配分を見極めることが肝要です。また、パートナー選びの工夫によって、限られた予算でも効果的なメディア運用は実現できます。単なる経費ではなく、成長への投資として費用設計を行うことが、成功の第一歩といえるでしょう。
